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    品牌策划的定义以及重要性?

    时间:2018-04-27 11:41 | 作者:天幕大业 | 标签: 品牌策划 |
    很多企业在原来都会觉得品牌策划没有太大意义,认为只要有了口碑,品牌自然而然就打出来了,并没有考虑过品牌本身的附加值,而品牌策划就是帮你挖掘自身价值以及可延展的其他价值。下面让我们一起了解一下品牌策划的定义以及重要性吧。
     
    品牌策划的定义以及重要性?
    品牌策划的定义以及重要性?
     
    品牌策划的定义
     
    品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
     
    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
     
     
    品牌策划的重要性
     
    1、品牌提高边际收益
    一方面,同样的东西,拥有了品牌就能定高价,联想和苹果的东西放在一起,告诉你配置都一样,价位就差一半。另一方面,品牌对促销的依赖很少,很少会有大折扣、团购,新出的苹果,大家都愿意原价两倍以上埋单。
     
    2、品牌扩展
    这又是另外一个金库,就像香奈儿,她最为知名的是香水与时装,她生产的产品种类繁多例如高级珠宝、皮包、眼镜、腕表、护肤品等,带动了周边的各类产业。
     
    3、品牌杠杆
    品牌价值高的商品总被绿色通道包围,因为这是大众需要购置的商品,没有品牌产品的商场无物可买,所以强势品牌进商城可以不加进场费,而且可以不在促销时间也放在抢眼位置,某些商场为提高商场品味降低知名商家租金,这都是隐形利润。
     
    4、联想壁垒
    只要品牌定位良好,一旦品牌联想建立起来形成主导品牌,其他的品牌再也没有机会进入顾客心智,竞争对手就不能正面攻击,只能从侧面补缺占据遗留市场。
     
     
    品牌策划的重要意义

    品牌策划,过去,大部分的中小型企业都在自己的核心产品中花尽心思,让产品在市场上面更具竞争力。但是到了市场竞争激烈的今天,仅仅依靠产品的质量优势,已经不能占领市场了。生活水平不断在提高,产品品牌渐渐的变成了消费者选择产品的第一要素。因此,品牌策划成为了企业成败的重要环节。
     
    大家切身实际,是否也有过购买产品的时候,面对琳琅满目的商品,不知怎样选择,最后智能选择了自己印象中最深刻的品牌商品。确实,随着行业内竞争不断加剧,同类型的产品品牌成千上百,在消费者没有体验过商品的情况下,自然会选择知名度更高,信誉更好的商品。
     
    根据详细的调查显示,目前大型城市中,90%的消费者更加愿意购买品牌产品,因为大家都认为,品牌商品虽然在价格上会更高,但是品牌商品在质量和服务上面更有保障,品牌就是实力的保障,知名品牌既然可以得到如此广泛的传播,那么自然是得到大众的支持的。
     
    通过以上对于品牌策划重要意义的讲解,我们对于品牌策划有了一些了解,就算产品多好,在这个竞争激烈的时代中,如果没有做好品牌策划,就不会被人知道,再好的产品也会被埋没。现在是品牌化的时代,优秀的品牌加上优质的产品,才能够让企业竞争力更加强势,所以,品牌策划是企业存亡的关键因素。不可忽视!

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